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制定企业品牌营销方案需要注意什么

发布时间:2017-09-13 15:19:31   发布人:国互网   浏览量:

摘要:实践出真知,各个行业情况不同,企业宣传需求也有所不同,所以在制定营销方案时需综合考量各个方面的因素,纸上谈兵难以取得理想中的效果。

全网营销因为其特性受到越来越多企业的重视,其经济成本低,效果明显的特点让传统营销模式显得不堪一击,但是同行竞争激烈,没有自己的独到之处很难取得预期效果,一个系统而缜密的全网营销方案是必不可少的。

(一)明确组织任务和远景

要设计网络营销方案,首先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。

企业的任务是企业所特有的,也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司的基本目的,它通常以任务报告书的形式确定下来。

(二)确定组织的网络营销目标

任务和远景界定了企业的基本目标,而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的企业网络营销目标,应当对具体的营销目的进行陈诉,如“利润比上年增长12%”,“品牌知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。

(三)SWOT分析

除了企业的任务、远景和目标之外,企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具,swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势,正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性,而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销计划。

(四)网络营销定位

为了更好地满足网上消费者的需求,增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会,从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点,营销定位失误,必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。

上述只是对全网营销方案的制定做一个简单的概括,但是正所谓实践出真知,各个行业情况不同,企业宣传需求也有所不同,所以在制定营销方案时需综合考量各个方面的因素,纸上谈兵难以取得理想中的效果。