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如何提高营销软文质量以保障营销效果?

发布时间:2018-06-14 15:12:50   发布人:国互网   浏览量:

摘要:软文推广如果没有高质量的内容,不但无法实现既定目的,甚至还会带来负面的影响。所以,就要了解质量下降的原因,按照提升内容质量的3个步骤,保证呈现出来的内容具有高品质和吸引力

互联网的普及,在内容营销领域带来了一个最大的变化,就是内容创作者变得非常广泛,内容创作进入到一个前所未有的高峰期。在此背景之下,软文推广也因此越来越受到企业的欢迎,在宣传推广中大量地进行运用。但与之相对应的,是作为软文推广基础的软文内容质量下降。

内容质量的下降,带来的负面影响是显而易见的,一方面既不利于推广目的的实现,另一方面也有害于消费者对于相关产品、品牌的信任度。这样的问题存在,对于企业来说是百害而无一利的,必须要有可行有效的方法进行解决。

一、如何解决问题?

问题产生的根源,在于内容质量的下降;因而解决问题的根本之道,就在于提升内容的质量。而要做到这一点,就必须先深刻地明白到,为什么内容的质量会下降,判断的标准是什么。

众所周知,软文推广是营销方式的一种,针对的真正对象并不是产品或者品牌,而是市场上的消费者。因而判断的标准,就是消费者的感受——如果认为可以的占多数,那么质量就没有问题,反之则是低质。

那么,消费者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依据是什么?其实很好理解,当我们作为普通的阅读者,去阅读一篇文章的时候,能够吸引住我们的内容只有两种,一是能够让我们获得新的知识、技巧和方法的,二是能够让我们产生良好情绪感受的,比如愉快、轻松、感动等等。有了这些了解,就可以探讨如何提升内容的质量。

二、如何提升内容的质量?

从原因出发,提升内容质量就可以通过两种途径,即提供干货和调动用户情绪。

既然是做软文推广,所推广的对象必定是与自身的品牌、产品或者活动息息相关的,要不然无论质量再好也与自身毫无关联。因而在提供干货的时候,有关内容必须要与所推广的对象有紧密的联系。

但要注意的是,不是说提供了干货或者调动了情绪,就可以保证内容的质量,这里面需要用到一些技巧,否则就是“光打雷不下雨”。总结起来,就是要按照以下的三个步骤来走。

三、提升内容质量的3个步骤

首先,确定用户的关注点和兴趣点。通常情况,可以利用搜索引擎的力量,比如说热词排行榜、搜索风云榜等等,分析出在自己所属行业当中,被关注最多的关键词是什么,或者被问及最多的问题是什么。

然后,围绕所分析出来的关键词,就可以考虑是通过干货的途径,还是通过调动情绪的途径。虽然两种途径都可以用,但各自侧重的方面有所差异,前者重在分享,专业性要强,要求高度概括、深入分析;后者重在调动,就要求通俗化和生活化。

软文推广如果没有高质量的内容,不但无法实现既定目的,甚至还会带来负面的影响。所以,就要了解质量下降的原因,按照提升内容质量的3个步骤,保证呈现出来的内容具有高品质和吸引力。