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移动互联时代如何掌握品牌广告营销效果

发布时间:2018-04-16 15:51:56   发布人:国互网   浏览量:

摘要:搜索、社交、娱乐、媒体、工具等几乎全线的应用场景,许多品牌主都极大提高了效果广告的精准度和覆盖度,在用户体验、品牌主投资回报和流量提供方等方面创造了多赢的效果。

随着移动互联网的发展,移动时代“品效合一”的内涵也被从新定义,品牌与效果不应被割裂,不同阶段的营销要实现从策略制定、创意设计、数据运营以及团队职能四个层面,使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体,达成“合一性”,实现价值最大化。

随着移动通讯的发展,手机成为连接人与一切的基础工具。用户的时间越来越碎片化、屏幕被割裂、媒体向去中心化急速转变。新的移动生活方式提供了新的传播机会,与此同时,年轻消费者已崛起成为互联网的最主要力量。

消费者在关注、沟通和兴趣三个方面的变化对品牌主的经验产生了挑战。

首先,在移动时代,消费者的注意力呈现出显明的碎片化特征。来自Tomi Ahonen 公司的数据显示,一个用户平均每天查看手机150次,每隔100秒切换一次手机程序。品牌主通过依靠单一媒体锁定消费者注意力的策略已被颠覆。其次,内容偏好网络化。国内视频网站自制剧及自制综艺因为内容及呈现形式更加贴近年轻人的口味,正在成为炙手可热的新IP,大有超越传统电视内容之势。品牌主也需要跟随消费者偏好变化,进军网络IP领域。最后,内容和渠道的极大丰富,使得用户的兴趣爱好及选择更加个性化,对特定人群的洞察,定向投放及个性化沟通成为精准营销的关键。

种种变化之下,品牌主应如何把握新趋势,以提升品牌的营销能力?百度,腾讯等凭借多年在平台布局和营销经验方面的积累和总结,提出了品效合一的解决方案,并且通过经典案例探索品效合一的营销之道,帮助广告商在不断变化的数字中国情境中打造同时兼顾品牌和效果的营销能力。品效合一是品牌广告与效果广告在策略、数据、创意和团队的合一。不同阶段的营销,要实现从策略制定、数据运营、创意设计和团队架构四个层面,将品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体,达成合一性,实现价值最大化。

搜索、社交、娱乐、媒体、工具等几乎全线的应用场景,许多品牌主都极大提高了效果广告的精准度和覆盖度,在用户体验、品牌主投资回报和流量提供方等方面创造了多赢的效果。