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简单分析一下口碑营销的作用

发布时间:2018-10-30 16:19:00   发布人:国互网   浏览量:
摘要:谁也不能否认,互联网已经成为人类历史迄今最阳光、最体现民意的公众信息渠道,主要原因在于:互联网各大论坛是当今世界唯一由老百姓驾驭的大众媒体。

谁也不能否认,互联网已经成为人类历史迄今最阳光、最体现民意的公众信息渠道,主要原因在于:互联网各大论坛是当今世界唯一由老百姓驾驭的大众媒体。

就口碑的传播而言,也只有论坛里的传播主体才是消费者和专家。因此,实现真实意义上的口碑营销,在互联网背景下变的可行了,至少变得合乎逻辑了。

用户更信赖口碑传播的信息

一般情况下,口碑营销发生在关系亲密或密切的群体中,在传播前已经具有相对较高的信任感,这一点是其他营销方式所不能取代的,也是企业开展口播活动的一个最佳理由。加之口碑传播的主体是中立的,几乎不存在利益关系,也就更增加了可信度。

口碑营销具有准确的针对性

由于口碑传播中的用户已经有了熟悉的关系,当传播者再次传播时,会根据自己的接受对象,调整话题。

口碑营销的宣传费用低

在日益激烈的市场上,商家的广告投放费用日益增加,广告效果却不理想。而口播作为顾客一种自发的行为,是一种低投入高回报的营销方式。

口碑营销具有团体性

不同的消费者之间具有不同的话题与消费行为,同一个消费群体,群体之间有着相似的品牌爱好以及消费行为。而口碑营销一般都是发生在不经意之间的,比一般的营销手段更加自然,也更容易被接受。